عند بدء مشروع استثماري ينبغي على المستثمر أو رائد الأعمال دراسة المنافسين ومعرفة نقاط قوتهم ونقاط ضعفهم حتى يكون بإمكانه تفادي أخطائهم ومن ثم التميز وتقديم منتج يرضي حاجة المستهلكين ويحقق رغباتهم. وتعتبر “خدمة دراسة وتحليل المنافسين” الخطوة الأولى في سبيل بناء استراتيجية قوية لدخول السوق المستهدف، وتتمثل فوائدها الأخرى في أنها تحدد حجم الفجوة بين العرض والطلب كما توفر خيارات وبدائل لضمان حصة أكبر من السوق.